Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅(yu青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思è)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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